Cuando una marca local envía un mensaje global
Un producto único en el mundo por su naturaleza necesitaba hacerse conocer en los lugares de mayor tráfico en el mundo.
Reto
Desarrollar una estrategia y un plan de implementación de medios que entregue el mensaje de la marca en los lugares de mayor tráfico y atención mediática del mundo. Lograr que un producto único y 100% ecuatoriano, fuera reconocido mundialmente para despertar orgullo de todo el país.
Enfoque
Se analizaron las necesidades estratégicas de la comunicación de la marca, advirtiendo que el mensaje no podía quedarse sólo en los ecuatorianos.
Se analizaron los lugares, momentos y espacios que lograran reunir la mayor audiencia global. No solo por el impacto directo, sino por la capacidad de convertir la acción en contenido de valor.
Se desarrolló un modelo de negociación y activación del mensaje con la compañía global que manejaba los espacios, especialmente en Time Square.
Resultado
Un elevado ROI por las audiencias alcanzadas, por la notoriedad del mensaje y el freepress alcanzado en medios locales e internacionales.
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